激光电视，一场虚假的繁荣

近日，显示圈的一场口水战，引发了网友热议。起因是坚果公司CPO在其朋友圈发文，怒斥“如果所谓的‘行业老大’在赚取了行业最多的利润后，不把用户给的真金白银用来推动行业创新与进步，而是用以次充好的廉价技术和颠倒黑白的烧钱营销来打压创新者，开行业倒车，那这个行业就离死不远了。”

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据了解，文案下面还贴有一条名为“不同光源对决 极米rs pro3对比坚果N1U”的视频链接，此番开炮或指向投影仪业内的“老大哥”——极米科技。

显示行业的头部企业高管公开“撕逼”，显然是行业竞争激烈的直接表现。只不过，在这个商品过剩的时代，有些看起来很尖端的技术，却难以找到用武之地，也让一些行业尴尬无比。例如，目前炙手可热、却毁誉参半的AI，以及一直处于争议之声中的折叠屏手机技术等。

而看似前景十分广阔的激光电视，更是并没有因为技术的不断进步，而在销量方面一路狂奔。相反，因为消费者认知不足、市场需求不温不火等现实问题，激光电视市场，也被指是一场虚假的繁荣。那么，透过现象看本质，到底是什么阻止了激光电视的推而广之、乃至全民普及？我们通过激光电视近年的发展现状、以及消费市场的真实反馈，或许可以追根溯源，甚至找到答案。

激光电视渗透率不及1%，黑科技难被商用

任何产品的市场前景，都可以通过其市场容量、销量增速来预测未来。激光电视上市之初，确实经历过销量不断增加的过程，只不过，时至2022年，这样的态势戛然而止。

甚至中怡康、奥维、洛图科技、Omdia等权威机构虽然数据统计的“口径不一”，但是都不约而同地认为，2022年国内激光电视行业出现了历史性的规模萎缩。

数据显示，2022年激光电视产品国内市场销量，自2014年该品类诞生以来，首次出现年度销量下滑。尤其是下半年市场萎缩程度显著增长。这样的背景下，难免让有些玩家，对激光电视的技术前途“有所怀疑”。

值得一提的是，奥维的统计数据值比其他机构更加保守。究其原因，奥维主要关注以海信、极米为代表的显示行业核心品牌。但是即便如此，头部品牌整体销量下滑，也是不争的事实。例如，据奥维数据显示，2022年行业销量下降7.4%，为12.1万台。

实际上，激光电视最受关注的百英寸及以上尺寸的产品销量、市场占比，和以三原色激光、LED超短焦光源等为代表的新型技术应用，都表现出了积极的一面。尤其体现在技术研发方面，各大企业2022年激光电视研发投入水平继续保持高位。

然而，激光电视的尴尬也在于此，看起来黑科技满满、在市场扩张方面横冲直撞的激光电视，并没有在销量方面交出漂亮的成绩单。其总体销量与整个彩电行业的市场规模相比，甚至微不足道。

尽管激光电视的市场渗透率在逐年攀升，但是相比行业对其期待，却落差巨大。据公开统计数据显示，2016年国内激光电视销量渗透率仅0.04%，而5年之后的2021年依然仅为0.72%。

不足1%的渗透率，显然让一些布局激光电视的企业心有不甘，但是又十分无奈，而由此带来的结果，便是这类企业在是否继续押注激光电视方面，难以下定决心，甚至畏首畏尾、缓慢前行。

大厂技术、产品备受质疑，前景或不及Mini LED

众所周知，激光电视的首个显著的卖点是“大屏”。正如海信激光显示公司总经理高玉岭表示：“大屏化是彩电行业内最没有争议的未来发展趋势”。而据权威预测，未来三年，70寸以上大屏电视市场需求将超过400万台。而据市场调研机构IHS预测，未来五年，80寸及以上大屏市场的年度增幅将达到100%左右。但是要知道，大屏特征并非是激光电视的专利。

以目前技术、产品、市场都十分成熟的液晶电视为例。随着98寸液晶电视的成熟及量产，其与激光电视的差距也在逐渐拉大。事实也证明，75/88英寸市场被大屏液晶替代，是激光电视自2022年以来，市场出现萎缩迹象的直接原因。

首先，从销量来看，据中海怡康2022年上半年销量销额监测数据显示，相比激光电视，98吋电视的线上销量于当年1月份就已经遥遥领先，而至京东618店庆月时，该尺寸的液晶电视销量已经激增至激光电视的2倍以上，销售额更是大于3倍。

由此可见，激光电视的大屏优势不复存在、市场竞争力正在减弱，而客观的市场数据，也暴露了激光电视真实而尴尬的处境。

其次，从头部品牌的显示技术以及落地应用的产品来看，激光电视的市场口碑有些不尽如人意。要知道，海信是国内名副其实的头部，曾在2022年世界杯足球赛场上，挂出中国第一、全球第二广告语。尽管事后却因此引发巨大争议，但是与TCL不相上下却是不可否认的事实。

而从布局激光电视来看，海信也是行业第一人。只是，即使海信的激光电视，官方宣传其有各种黑科技傍身，却也同样引来了无数的吐槽之声。

例如，有网友在社交媒体表示，激光电视曾经主打的体积小面积大、白天也能观看、比液晶电视护眼、拥有4K超清画面等等所谓的优势根本就名不副实。

也有网友纷纷吐槽说激光电视用来投影办公或者教学还行，要是用来观影刷剧，画质效果实在是差强人意，跟传统电视相差太大。甚至在某品牌的京东自营店内，有用户评论说“刚买一个多月，电视就有毛病了”。

更为激烈的是，2020年12月，微博上一个关于"苏宁平台电视维权案"的帖子突然火了，瞬间将激光电视推向了舆论的风口浪尖。

彼时，有网友表示，其母亲双十一前在苏宁易购岳阳九龙店中购买了一台海信激光电视，结果安装后发现电视存在着很多的缺陷，第二天联系店家换液晶电视时，苏宁却坚决不给退，因此联系了12315、黑猫投诉均无果，于是直接将苏宁告上了法院，该事件一度登上热搜，引发热议。

不过，尽管激光电视产品备受质疑，但是行业竞争却在不断加剧。据买购网品牌排行榜数据显示，目前居前十的激光电视厂商有。海信Hisense、峰米、极米XGIMI、长虹Changhong、EPSON爱普生、SONY索尼、SAMSUNG三星、小米XIAOMI、JmGo、明基BenQ等。

分析各类厂商的主营业务不难看出，目前涉足激光电视市场的玩家分别为传统的彩电厂商、擅长显示技术下游企业、投影仪、智能手机等周边产品为主国际国内的数码电子科技企业等。

近年，随着激光电视逐渐受到热捧，这些品牌在市场角逐中，也是你追我赶。除了海信以外，值得一提的是投影仪品牌极米。

据介绍，极米专注于智能投影和激光电视领域，是一家集设计、研发、制造、销售和服务于一身的高新科创企业。虽然极米近年也逐渐向激光电视渗透，但是投影仪市场的基本盘却有失守之势。例如，根据IDC数据，虽然2021年及2022年，极米分别以占21.2%、19%、米市场出货量位居第一。但是对比之下，其市场占有率却大幅下滑。

2017年，极米推出双色激光电视，自此以后，极米在激光显示方面再无大动作。极米财报数据显示，2020-2021年，激光电视营收占整机销售收入比例仅不足5%，超80%营收占比仍在极米所擅长的LED智能微投领域。

而在行业正处于上升期的2021年，极米科技激光电视收入却同比下滑46.74%。由此可见，频繁被指在激光投影仪产品上新瓶装旧酒的极米，也没有让激光电视成为贡献业绩的中流砥柱。

头部品牌在激光电视方面的颓势，也足以印证，曾经被市场大肆鼓吹的激光电视市场，或许有些后劲不足、甚至有太多水分，而真实情况可能我们直观感受到的，相差甚远。

实用性存疑，市场普及或遭拦路虎

据观察，激光电视的市场难以普及，遇到的困难与障碍很多，甚至短期内也难以攻克。

其一，激光电视的价格高昂，是其致命伤。动辄2万左右的售价，让普通家庭望而却步。而有一定财力的中产阶级家庭，更加注重生活品质与产品的实用性。因此即使准备入手，也注定会货比三家，优中选优。

只是，无论是市场份额，还是消费者实际体验，激光电视都不及其市场宣传尚的那么“高大上”。因此，其性价比也便没有优势，消费者作何选择，也可想而知。

其二，激光电视的显示画质，也有局限性。提到激光电视，很多网友都会马上联想到“大屏观影”、“家庭影院”等画面，仿佛只要买上激光电视，便是中产家庭的一份子。

但是要知道，激光电视的成像原理，与办公室的投影仪相差无几，因此在声音画质体验以及细节设计方面，都与传统的液晶电视相差甚远。加上如上文所述的案例，激光电视是新兴“物种”，无论是售后配套，还是售后服务依然存在诸多缺失，因此也给消费者带来了诸多不适。

其三，激光电视除了维护、保养、售后存在一些问题外，因为尺寸大，安装难，也给消费者安装使用带来了不便。例如，使用之前需要将抗光幕布平整挂好，然后再对着幕布反复调整对焦，这对于新手来说就是一个大工程。而且一旦调整好角度，就不能再轻易移动了，否则又得重头再来一遍。

其四，激光电视画质并不及品牌商所宣传的水平，能够吊打其他品类的电视。据业内人士称，目前市面上的万元级激光电视基本都无发实现真正的4K画质，画面色彩效果差强人意。而且，极易伤眼也与相关产品的“护眼”宣传，形成了巨大的反差，让消费者直呼“上当受骗”。

据媒体报道，此前也有北京儿童医院的专家针对液晶电视和激光电视进行过视觉疲劳的测试，实际的效果反而是液晶电视对于眼部的影响要更小一点，可见之前咱们对于激光电视更护眼的认识其实是错误的。这也不难理解，为何激光电视频繁被指收割“智商税”了。

结语

种种迹象表明，激光电视虽然在互联网上话题度很高，但是或许只是因为人们追求新鲜感的心理在作祟。而自2022年已开始不增反降的销量，也足以印证，市场实际对于激光电视的呼声并不强烈。

由此可以预见，未来激光电视的销量增长，仍将存在重重困难，而破除其走向市场普及，也将注定面临多重拦路虎，想要扭转局势，可谓任重而道远。不过值得肯定的是，我国自主技术为主的激光电视，能够在国内产生一定影响力并在海外市场逐渐打开局面，也迈出了值得称赞的一步。