六一发布《喜马拉雅儿童收听数据报告》10后成儿童内容收听主力军

2023-06-01 17:39:30来源:财经网

喜马拉雅在今年六一儿童节发布了《喜马拉雅儿童收听数据报告》,数据显示,10后是儿童有声内容收听主力军,三四五线城市家长看重有声世界对孩子的陪伴。4-6岁是儿童收听内容变化的拐点。家长安排收听内容时关注对孩子有帮助、正能量、能放松。

数据显示,10后是儿童有声内容收听主力军,喜马拉雅儿童5~9岁年龄段收听用户占比达到53%。小学低龄儿童用户(15后)收听量占比较高,幼儿园阶段儿童用户其次。有声内容成学龄儿童放松、涨知识新途径。其中,7岁的学龄儿童左右面临幼升小,收听场景和收听量发生变化。随着课业压力提升,7-15岁阶段儿童家长配备智能设备量增大,年增长率75%以上。


(资料图片仅供参考)

儿童精力旺盛,收听场景和时段相较于成人更丰富,走哪听哪是10后收听新特征。调研数据显示,睡前是儿童收听有声内容频率最高的场景,有68%儿童睡前收听,吃饭、起床、盥洗等碎片化时间伴听趋势显著。

一二线城市用户是儿童有声内容收听主力军,收听总占比60%,其中二线城市占比43%。三四五线城市家长看重有声世界对孩子的陪伴,三线城市收听占比20%,而四五线城市也有20%的占比,儿童有声内容在这些城市的普及度高。北京、上海、深圳、广州、杭州、成都、武汉、郑州、西安和天津是收听最多的Top10城市。

对家长而言,安排孩子收听有声内容主要是为了满足安抚、磨耳朵、涨知识和学习,陪伴和成长是核心关注点,让孩子开心并且涨知识是收听的主要目的。

喜马拉雅儿童调研数据显示,四岁以前,孩子们主要以收听启蒙好磨耳朵内容为主,收听儿歌、绘本故事和国学启蒙等。但是到了4-6岁,孩子收听内容开始发生变化,孩子们开始追求更多样化的内容,家长安排收听的目的也延展到拓宽知识面、逻辑培养、生活技能等。这个阶段,科普知识、历史传记、侦探故事、校园故事收听量开始上升。

调研发现,听故事是家长和孩子收听内容时候的首选。家长选择给孩子听故事时注重寓教于乐、视力保护、拓展孩子知识面。安抚孩子、让自己休息片刻也是家长需求之一。家长安排收听内容时关注对孩子有帮助、正能量、能放松。

今年1-5月,最受儿童欢迎的是动物小说内容类型,播放时长已经连续3月增长3000%以上。动画改编、科普百科、历史文化、世界历史等内容增长迅猛,紧随其后。典型的15后(6-9岁),对儿童内容页面中有可互动玩偶表示喜爱。儿童对陪伴、社交的需求明显。

今年1-5月,喜马拉雅儿童搜索内容中、故事IP最受欢迎。动物类内容搜索热度不减,狗、猫、恐龙是孩子搜索量最高的动物。这也是动物小说类型流行起来的原因。

目前,平台和家长共同努力,关爱和保护未成年人的有声世界。数据显示,孩子年龄越小,家长对内容的管控力度越强。0-6岁的家长有较强的内容管控意识,6岁及以上孩子开始逐渐有自己的收听设备,逐渐开始有自主找内容的选择权。80%家长会通过喜马拉雅儿童APP中的收听报告功能关注孩子有声内容收听情况,其中51%家长会关注宝贝最爱什么内容,45%家长会通过报告查看孩子收听时长。

因此,喜马拉雅儿童app中防沉迷举措受到了家长欢迎。73%家长满意专辑黑名单功能,85%家长对收听时长控制功能表示满意。专辑黑名单功能有效的管控对孩子有负面影响的内容,并且孩子避免单一化收听内容。时长控制功能满足管控孩子收听时长的诉求,对于孩子自控力差,通过时长控制做一定限制。这些举措有效让孩子收听有声内容时,家长更加安心。

近年来,平台重点打造了两大厂牌——天马座动画剧场和严选图书馆,以满足儿童用户对动画类内容和童书类内容的需求。2023年1-5月,喜马拉雅上线了147张质量分8分以上的精品专辑。其中,天马座动画剧场持续生产优质动画改编类音频,代表作包括《迪士尼系列》《奥特曼系列》《奇妙萌可》等国内外优质动画,目前累计粉丝227万,累计播放量超过23亿。严选图书馆则持续生产优质儿童有声书,《十万个为什么》、《神奇点心店》、《神奇树屋》等国内外大奖图书大受欢迎,累计播放量超过5.6亿。

精品制作还推动粉丝数百万级以上的儿童主播也层出不穷,专辑节目涵盖了故事IP、动画改编、科普、历史、国学等不同类型的好节目、好故事。米小圈、宝宝巴士、晚安妈妈、凯叔讲故事、多多罗故事等知名儿童播讲IP齐聚喜马拉雅儿童,

今年上半年,主播原创上新不断,都有不俗表现。多多罗《白狼星探险队》,作为世界历史人文探险故事,上线不到一个月,播放量破千万。昌辉叔叔原创《汤小团之东周列国卷》、呦呦鹿鸣儿童睡前故事《西游记少儿版》、小狐仙的故事宝盒《快乐的同桌·黄老师的照妖镜》和《少年派1·欢乐上学记》、狮子老爸《水浒传儿童广播剧》和《三国演义儿童广播剧》、保林叔叔讲《三国演义》、谢涛叔叔《三国演义》成为儿童收听Top10精品故事。精品故事最受欢迎的主播呦呦鹿鸣儿童睡前故事,自2021年上传第一条声音起,不到两年时间,累计粉丝已近60万,五张专辑累计播放破12亿。

除此之外,近年来喜马拉雅还推出了官方自制项目,如科普向的《好奇心出发》和日常校园向的《李哪吒上学记》,以及科幻、神话、国风各类型原创故事全面孵化,满足不同题材偏好的孩子需求。《好奇心出发》上线一年累计播放量6.5亿,《李哪吒上学记》上线4个月,目前累计播放量超过6250万。

喜马拉雅儿童把孩子们的收听需求和精神世界得健康放在首位,并致力于推出高质量、多样化、有益于孩子成长的儿童有声内容。在家长对孩子收听内容管控意识也不断增强的背景下,平台防沉迷举措也将持续优化,为未成年人收听有声内容提供保护。我们相信,优质的有声内容持续孵化和平台的精品制作趋势,也将得到越来越多家长和孩子们的信任和支持。

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